Empresas como Falabella y La Polar han conceptualizado sus campañas en torno a la mujer, siendo ésta última la pionera en declararse como “ser mujer” con su campaña “Mujeres de Verdad”.
Nos llamó la atención el post publicado por la periodista María Pastora Sandoval en su blog, titulado “El día de la Madre y las nuevas propuestas del retail en torno a la mujer” y nos pusimos como tarea revisar la comunicación de los distintos actores en el mercado del retail para ver la que al parecer ya es una tendencia en el medio regional.
A finales del año pasado La Polar apuesta a una campaña llamada “Mujeres de Verdad”, donde la empresa misma se declara “ser mujer”, por lo que su comunicación muestra prototipos de mujeres “normales” que podríamos ver en cualquier lado, asociada a hechos cotidianos y de partida, ya no utilizando “rostros”. Logrando empatía con el consumidor y logrando realzar la cercanía con la marca.